4K液晶电视销量强悍增长 中国三巨头4K紧逼三星

　　今日，晶电紧逼我们再来看看4K UHD(超高清)液晶电视2015年预测。视销和整个液晶电视市场不同，量强4K液晶电视上，悍增大多数厂商都表现出强悍的长中增长，就连日本彩电品牌在4K液晶电视这个细分品类的国巨增幅也与整体大衰退的形象迥然不同。
 
　　进击的晶电紧逼4K电视!
 
　　韩系彩电两强方面，鉴于在俄罗斯、视销巴西等国遭遇的量强汇率波动损失，除了考虑缩小出货量外，悍增另一个补救措施就是长中强化利润率高的4K超高清电视产品线。2015年，国巨不管是晶电紧逼中国市场，还是视销欧美市场，4K电视的量强普及已经形成开花结果之势，在市场推广上并不存在很大的用户盲区，这也是一个关键的人和要素。
 
　　根据IHS Display Search的预测数据，今年世界前15家彩电制造商都把4K液晶电视的出货量增幅都会比较高，尤其是中日韩三国的品牌彩电企业。
 
　　由于中国彩电品牌绝对控制了中国4K电视市场，因此，中国品牌2015年4K液晶电视的内部出货量占比也将远远高于日本和韩国企业。(注：出货量并非实际的终端销售量)
 
　　上述机构预测指出，2015年三星和LG的4K液晶电视出货量将分别达到850万台和550万台，分别同比2014年增长166%和287%，日本索尼出货量将达200万台，同比增长193%，三家企业4K液晶电视的内部出货量占比都是约17%。
 
　　不过，这三家彩电企业中，只有索尼4K液晶电视较今年4月份的预估值上调了20万台，而三星维持早前预测，LG则下调了50万台。
 
　　30%的创维与28%的海信
 
　　中国五大龙头彩电企业方面，TCL 4K液晶电视出货量预测达300万台，同比增长214%，内部出货量占比23%;海信是350万台，同比增长197%，内部出货量占比28%。
 
　　创维是310万台，同比增长170%，内部出货量占比30%;康佳是150万台，同比增长141%，内部占比25%;长虹180万台，同比增长124%，内部占比27%。
 
　　在世界前五大彩电巨头中，唯一被IHS Display Search调高全年出货预期的是创维，从4月份的300万台调高了10万台。这或许是受到创维数码每月公布一次的4K电视实际销售量的影响。根据创维数码公告，2015年9月份创维于中国市场卖出了30.48万台4K智能电视，同比上年同期增长106%，2015年 4~9月份创维4K电视销售量同比上年同期增长91%至109.57万台。
 
　　按照IHS的数据，2015年全年，全球4K液晶电视出货量前五的品牌企业中，三星、海信维持4月份预测不变，LG、TCL小幅下调，创维上调。后续品牌，索尼和松下小幅上调，东芝下调。
 
　　官方数据显示，2015/16全财年，创维4K电视的销量目标是250万台。今年9月份，创维4K电视内部销量占比达28%。因此，IHS关于创维全年4K液晶电视内部出货量占比30%的预测基本能够实现。
 
　　一位彩电企业人士指出，过去5年，彩电业先后有LED背光、3D电视、智能电视等各类技术和营销热点，从去年下半年开始，彩电画质和屏幕分辨率成为营销新热点，这主要是由于4K电视和OLED有机电视的出现，一个是大尺寸，另一个是画面清晰度，两大要素成为消费者更新换代的诉求。
 
　　三星电视们还正青春!
 
　　尽管单一中国品牌目前还无法和三星、LG的4K总出货量抗衡，但是海信、创维、TCL三家加起来，2015年4K液晶电视总出货量可达960万台，相比2014年中国三家企业加起来(118万台、115万台、95万台)只能接近三星(319万台)，今年更为接近韩系两大厂商(850万台+550万台)的总和1400万台。
 
　　应该说，这是中国彩电企业这一家积极拓展海外，并谋求产品结构向高端转型的一大成果。这样的成果，靠一些互联网电视企业口中言必称的颠覆战、价格战、口水战、骂战等等，显然是无法达成的。乐视超级电视2013年刚发布时致“三星电视”们即将逝去的青春，言称挑战三星霸主地位，小米电视2S今年7月份发布时，雷军向国际顶级品牌致敬，打出了三星、索尼和夏普三家。
 
　　在上述人士看来，互联网企业的生态商业思维模式，确实是互联网发展起来后家电业需要学习、借鉴和跟进的地方，但是现在一些所谓的生态打法过于粗暴，只求破而不能立，做企业不论是什么模式，盈利是经营的一个关键指标，不赚钱的生态，理想再丰满，愿景蓝图描绘得最美好，只是镜花水月，不能当饭吃，更无法长久。

 

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